A.Studio провели ребрендинг федеральной сети "33 пингвина"

Агентство A.Studio провели ребрендинг федеральной сети по продаже мороженого "33 пингвина". Необходимо было определить целевую аудиторию, выявить особенности спроса и провести комплексный ребрендинг фирменного стиля, который включал бы разработку позиционирования, обновление дизайна и создание нового коммуникационного сообщения для аудитории.

«33 пингвина» — известный производитель мороженого с многолетней историей. Сеть продаж охватывает различные форматы: от кафе до сезонных киосков в парках. Компания заняла первое место в рейтинге лучших франшиз России в 2023 году и шестое место по числу точек, сохраняя при этом хорошую репутацию и развитую франшизу в России и за рубежом. Основное внимание уделялось работе с B2B-сегментом. А в В2С коммуникация строилась вокруг натурального состава продукции, что подчеркивалось слоганом «мороженое на сливках». Несмотря на это, потребители воспринимали позиционирование бренда расплывчато.

Было проведено количественное исследование для определения потребительских предпочтений в категории шарикового мороженого. Основная целевая аудитория – покупатели в возрасте 18-35 лет. Их мотивом служит желание получить удовольствие, порадовать себя и своих близких. Шариковое мороженое в креманках и рожках оценивается с их стороны как более вкусное из-за большего разнообразия, а также потребителя привлекает процесс создания мороженого. Исследовали и восприятие самого бренда. Несмотря на акцент в коммуникации на натуральности продукции, покупатели больше ценят мороженое компании за разнообразие и необычность вкусов.

«33 пингвина» – это увлеченный своим делом бренд, который стремится удивлять неожиданными вкусами. Он призывает свою аудиторию быть смелее в выборе и открывать новые сочетания, транслирует любовь к мороженому и призывает разделить это чувство.

Фирменный стиль требовалось осовременить, добавить больше эмоций в коммуникации, чтобы в полной мере раскрыть новое позиционирование. При этом важно было сохранить преемственность визуала для лояльных покупателей и упростить процесс ребрендинга для всей франшизы.

В рамках редизайна персонаж был переосмыслен персонаж, и теперь он обладает дополнительными атрибутами. Пингвин стал более выразительным и игривым, что соответствует новому характеру бренда.

Палитра фирменных цветов была расширена, в качестве основного использован изумрудный, а как акцентные – более яркие цвета, это позволило сохранить узнаваемость и отразить новое настроение.