Style You провели редизайн молочного бренда "Внуковское"

Агентство Style You провело полный редизайн бренда "Внуковское": новый дизайн упаковки, разработка логотипа и персонажа-фермера, сохранив душу бренда.

С самого начала перед агентством Style You стояла сложная задача: объединить многолетнюю историю марки, известной с 1972 года, с современными требованиями рынка. Дизайнеры начали с глубокого исследования позиционирования, восприятия аудитории и конкурентной среды.

Анализ показал, что потребитель видит «Внуковское» как честный, добрый и по-семейному тёплый бренд. Следовательно, новый визуальный язык должен был не разрушить это ощущение, а подчеркнуть его.

Брендинг строился на идее «исконного вкуса» — честного, натурального и тёплого, как воспоминание о детстве. Вдохновением послужила атмосфера сельских хозяйств, домашнего молока и заботливого отношения к делу. В агентстве создали стратегию, где дизайн упаковки и визуальная коммуникация становятся языком доверия, вызывают эмоции и аппетит. Каждый элемент, от иллюстрации до типографики, подчеркивает подлинность бренда, сохраняя его традиции и усиливая лояльность покупателей.

Создание логотипа для «Внуковского» стало ключевой точкой проекта. Дизайнеры провели несколько десятков эскизов, пробуя разные формы и визуальные акценты, пока не нашли идеальное решение — овальный знак, знакомый покупателям, но с новым дыханием. Эволюция логотипа показала, как важно сохранять преемственность. Новый знак стал светлее, чище и выразительнее. Центральный элемент — слово «Внуковское» в мягком, округлом шрифте, создающем ощущение естественности. Дополнительно в логотип была интегрирована стилизованная птичка — символ природы, свежести и лёгкости.

Цветовая палитра — сочетание белого, синего и охристого — формирует устойчивую ассоциацию с молочной категорией и природным вкусом. В результате получился логотип, который органично смотрится как на этикетке, так и в digital-коммуникациях, сохраняя цельность бренда во всех точках контакта.

Чтобы придать бренду эмоциональную глубину, дизайнеры создали фирменного героя — дедушку-фермера. Этот персонаж стал визуальным воплощением философии бренда: доброжелательность, забота, трудолюбие. Его образ построен на архетипе хранителя традиций — человека, который передаёт опыт и любовь к продукту через поколения.

Для «Внуковского» в агентстве разработали полную визуальную систему, в которой каждая линейка продуктов имеет своё настроение и цветовую палитру. Голубой цвет айрана и тана ассоциируется со свежестью, чистотой и кавказскими традициями. Тёплый жёлтый оттенок сметаны передаёт насыщенность вкуса, а глубокий синий — стабильность и качество масла. В каждой упаковке присутствует персонаж — дедушка и корова, которые создают живой контакт с потребителем.

Композиция построена по принципу «воздуха и простора» — визуально чистое пространство, крупное изображение продукта и логотип, читаемый с любого расстояния. Дизайнеры уделили внимание деталям: оптимизировали шрифты для лучшей читаемости, проработали теневые переходы, чтобы подчеркнуть аппетитность. Иллюстрации создают эффект ручной работы, вызывая доверие.