lovemedo разработали айдентику ресторана "Дом"

По заказу AA Group агентство lovemedo разработало айдентику и брендбук для нового ресторана "Дом".

Название и идея были у клиента сразу: это должен быть ресторан, в который приходят как домой. Место, где уместны завтраки с детьми, ужины с друзьями, деловые встречи, дни рождения и танцы до ночи.

Задача — превратить это ощущение в полноценную айдентику, систему носителей и визуальный язык.

Главная идея бренда — ресторан как дом. Не метафора, а модель. Пространство выстроено буквально по плану жилого дома — с буфетной, гостиной, кабинетом и детской. У каждой зоны — свой ритм, своё время суток и свой гость: от раннего завтрака до вечеринки.

Буфетная — лёгкое утро у витражей или романтичный ужин на двоих. Гостиная — центр притяжения, где звучит музыка и собираются большие компании. Кабинет — уединённое место для деловых встреч или тихих разговоров. Детская — комната, где дети могут быть детьми, а взрослые — спокойно поужинать.

Образ дома в визуальной системе дополняет символ гнезда — как архетипа уюта, защищённости и тепла. Отсюда — овальная форма логотипа, мягкие линии, образ птицы и тактильные материалы.

Дизайнеры сделали логотип, в котором каждый элемент работает на смысл: буква «О» превращается в гнездо и тарелку, над ней сидит птица — символ тепла, дома и заботы, а лёгкое шрифтовое начертание создаёт ощущение современности без лишнего формализма. Логотип существует в нескольких версиях — для цифровых, интерьерных и полиграфических носителей. Есть упрощённые форматы, варианты с подстрочником и без, знак отдельно и текстовая часть.

Вся визуальная система строится вокруг мягких, натуральных решений: Цветовая палитра — лавровый, кремовый, голубой, тёмно-зелёный. Они поддерживают интерьер и визуально «приземляют» бренд. Типографика — сочетание Bodoni и Stem. Контраст классики и современности, изящных форм и лёгкой читаемости. Графика — листья, ветви, овалы, из которых «сплетается» визуальный язык ресторана.

Счётницы, бирдекели, ценники — из натурального дерева и дизайнерской бумаги. Плейсматы, сувенирные тарелки, бокалы, пакеты, наклейки, стаканы — оформлены в единой системе, где графика работает как марка принадлежности.