Otvetdesign провел ребрендинг логистической компании Saving Logistics Urals

Агентство Otvetdesign провело ребрендинг международной логистической компании
Saving Logistics Urals. В логистике всё меняется очень быстро, и лидерам отрасли эти изменения нужно опережать — трансформируясь быстрее, проактивнее, смелее. Поэтому перед командой стояла задача комплексно переосмыслить бренд SLU, выделив новые смысловые константы и облекая их в понятный визуальный язык.

«Оперативные логистические решения» — за этими тремя главными словами обновлённого позиционирования стоят сила характера, ценности и стремление действовать быстро, точно и ответственно даже в нестандартных ситуациях.

Визуальным продолжением позиционирования стал новый фирменный стиль. Сердце айдентики — логотип — состоит из скруглённых радиальных линий, исходящих от общего центра. Эти линии создают ощущение порядка и движения: каждая следует своей траектории, оставаясь частью единой системы, где всё работает согласованно и точно.

Такая радиальная композиция передаёт ощущение надёжности и продуманной организации. Ведь линии можно воспринимать как потоки движения и ресурсов, управляемые с точностью и экономичностью — ключевыми принципами логистики. Одновременно они формируют образ защиты: создают оболочку вокруг центра, напоминая о бережном отношении к тому, что доверено компании.

Логотип задаёт вектор айдентике: образ линий, исходящих из центра, используется без ограничивающего круга, что придаёт ему гибкость и позволяет строить композиции разного масштаба и характера — от фона до самостоятельных графических акцентов.

На смысловом уровне в основе фирменного стиля лежит идея прозрачности, которая выражается через систему градиентов. Эти градиенты передают ощущение движения и глубины, подчёркивая точность и плавность всех процессов.

Созданная система получилась цельной и живой — она легко адаптируется к новым задачам и нестандартным форматам, не теряя при этом своей сути. Так, например, прозрачность, заимствованная из фирменного стиля, становится не только графическим, но и материальным приёмом: она находит отражение в выборе носителей и фактур — от полупрозрачных поверхностей до световых эффектов.