Minim разработали дизайн упаковки фруктов и овощей для UzAgroStar

В агентстве Minim разработали дизайн упаковки фруктов и овощей для холдинга UzAgroStar. Дизайн должен был стать не просто оболочкой, а системой, способной вывести узбекскую продукцию на новый уровень.

Миссия UzAgroStar — централизованно выводить агропродукцию Узбекистана на мировой рынок уже не как сырьё, а как готовый продукт с добавленной стоимостью. В основе стратегии лежит смена роли: от поставщика сырья к создателю национальных брендов с высокой ценностью для экспортных рынков.

Когда специалисты агентства изучали восприятие страны иностранцами, один образ встречался чаще других — арки. Они стали визуальным символом Узбекистана, но сами по себе слишком универсальны — арки можно встретить и в других уголках Азии. Тогда дизайнеры решили наполнить их уникальными узбекскими кодами: в структуру арок добавили льва из медресе Шердор и птицу Симург из медресе Нодир Девонбеги. Эти детали сразу делают культурный образ аутентичным и безошибочно считываемым как «узбекский».

В агентстве выбрали метафору почты. Каждая упаковка — как посылка из Узбекистана, отправленная в мир. Штампы, ручные надписи, маркировка «Hand Picked» создают ощущение подлинности. Упаковка становится проводником-гидом — она несёт не только продукт, но и культуру Узбекистана в разные уголки мира.

Это не просто графика, а целостная система, которая превращает продукцию в национальный бренд: узнаваемый внутри страны и конкурентоспособный на глобальном рынке.