Minim разработали дизайн упаковки фруктовых конфет Oreon

В агентстве Minim разработали дизайн упаковки фруктовых конфет в шоколаде Oreon.

В агентство обратился клиент из Таджикистана с новым продуктом — фруктовыми конфетами в шоколадной глазури Oreon. Это массовый FMCG-продукт, который производится и реализуется на местном рынке: в супермаркетах, небольших магазинах у дома и на базарах. Основная цель заключалась в том, чтобы создать упаковку, которая сможет конкурировать на полке с уже устоявшимися марками и привлечь внимание покупателя с первого взгляда.

В условиях, где потребитель принимает решение импульсивно и зачастую за считанные секунды, упаковка должна была: чётко доносить вкус и категорию; выделять Oreon среди конкурентов; формировать образ бренда, которому можно доверять и к которому хочется возвращаться.

Большинство шоколадных конфет данной категории живут в коде «бордово-золотая традиция»: много орнаментов, мало уникальности. В итоге вкус считывается медленно, а «радость» теряется. Поэтому в агентстве вынести фрукт на первый план и сделать фон контрастным.

Фиолетовый — редкий базовый фон в кондитерке на рынке Таджикистана. Он не конфликтует с зелёным/жёлтым/красным фруктов, а усиливает их сочность. На реальной полке это работает как подсветка: кусочки «светятся» и отрываются от фона без агрессивной кислотности.

У конкурентов фрукты часто — стоковые кубики «желе», которые не обещают ничего конкретного. Покупатель видит «красное/зелёное», но не вкус. Значит, нужно показать фактуру дольки, кожицу, волокна и даже разлом конфеты.

Дизайнеры разработали единую визуальную концепцию, где насыщенный фиолетовый цвет подчёркивает яркость фруктов и работает как полочный дифференциатор; реалистичные 3D-модели фруктов и конфет прорисованы с фактурой, глянцем глазури и «надкусом»; фрукты показаны так, будто они взрываются вокруг логотипа и разлетаются во все стороны; крупный логотип выполнен мягким скриптовым шрифтом с объёмом; весь ассортимент выполнен по единым системным правилам, чтобы подчеркнуть принадлежность к одной семье, но при этом каждый вкус имеет свои акценты и цвета.