Minim упаковали мясные полуфабрикаты Onur

В агентстве Minim разработали название и дизайн упаковки для мясных полуфабрикатов Onur. Необходимо было отразить честность и натуральность.

Клиент обратился в агентство с запросом: вывести на рынок Узбекистана конкурентоспособный бренд мясных полуфабрикатов (куриные и говяжьи котлеты), который сразу завоюет доверие аудитории. В этом сегменте именно доверие определяет выбор, а цена играет второстепенную роль. Ключевым условием стало создание имени и упаковки, отражающих честность, натуральность и строгое соответствие исламским нормам.

В агентстве глубоко проанализировали категорию и выделили три важных инсайта: по данным Euromonitor (2021), 72% покупателей в Центральной Азии готовы платить больше, если уверены в халяль-качестве продукта; маркировка «На основе шариатских норм» — не декоративная деталь, а главный триггер покупки. Halal Market Report (2022) показывает: продукты с чёткой ценностной маркировкой имеют на 35% выше показатель повторных продаж. Последним инсайтом стал визуальный шум конкурентов: большинство игроков в дизайне используют яркие, перегруженные решения, но редко выстраивают системный бренд.

Эти данные показали, что ниша требует бренда, который транслирует честность и современность, не перегружая упаковку.

Специалисты агентства предложили название Onur. В переводе с турецкого это слово означает «ценность, честь, достоинство». Harvard Business Review (2020) отмечает: бренды, чьи имена отражают культурные и ценностные коды, получают на 23% выше уровень доверия. Для узбекского рынка это имя стало точным попаданием: оно несёт ассоциации с честностью, уважением и подчёркивает следование традиционным принципам.

Логотип выполнен в рукописном стиле, чтобы подчеркнуть натуральность и живую энергетику бренда. Зелёный цвет усиливает ассоциации со свежестью и натуральным происхождением продукта. Дополнительная лента с подписью «На основе шариатских норм» усиливает доверие и сразу выделяет продукт на полке.

Дизайнеры построили упаковочную систему, которая решает сразу три бизнес-задачи: прозрачная упаковка: чистая композиция и реальный вид продукта через упаковку ещё раз подчёркивают честность бренда; фокус на халяль: иконки и надписи усиливают ценностное восприятие бренда; унификация ассортимента: все продукты объединены в единую систему, но легко различаются по цветам: зелёный (курица), жёлтый (курица с сыром), тёмно-зелёный (говядина) и т.д.