Сентиментальная косметика Amberica

Брендинговое агентство Depot разработало бренд прибалтийской косметики из янтаря Amberica. Необходимо было омолодить бренд, но сохранить связь с регионом.

Amberica — бренд косметики из янтаря из Калининграда. Собственные магазины бренда расположены по всему городу и в соседних туристических точках. Долгое время Amberica существовала на стыке сувенирной продукции и косметики, эксплуатируя туристическую ассоциацию с янтарем. Основная аудитория — женщины 45+, для которых продукция воспринималась скорее как памятный подарок «с привкусом Балтики», чем как полноценный уходовый бренд.

В рамках ребрендинга было необходимо омолодить образ бренда и сделать его конкурентоспособным на рынке современной косметики, путём обновления айдентики, фирменного оформления магазинов и дизайна упаковки продуктов. При этом Amberica должна была сохранить связь с регионом и развиться как цельный ритейл-бренд.

Логотип стал визуально более строгим, но с сентиментальной ноткой. Типографика с засечками отсылает к истории и культурному коду региона. Звёздочка-символ рядом с названием работает как знак навигации и отсылает к идее, заложенной в упаковку.

Концепция, реализованная в упаковке, строится на метафоре путешествий и воспоминаний. Каждая коробочка напоминает страницу из личного фотоальбома или открытку, привезённую с моря. Основным визуальным акцентом стали фотографии, стилизованные под плёнку, вызывающую тёплую ностальгию. Снимки сопровождают рукописные заметки — искренние и настоящие, с пятнами от чернил. Оттенки используются приглушённые и кинематографичные, ассоциирующиеся с Балтикой.

Системность в цветовом кодировании помогает дифференцировать линейки: для молодой кожи используются свежие, глубокие синие и зелёные оттенки, для взрослой — более тёплая гамма, уходящая в охристые и янтарные тона. Благодаря этому оформление выглядит единообразно, но в то же время присутствует чёткая разводка продуктов по назначению.