ВкусВилл запускает первый лимитированный онигири-бокс

Во ВкусВилле стартует новый проект — лимитированный онигири-бокс. Это первый шаг компании к созданию формата бенто-наборов, который давно обсуждался внутри команды, но оставался слишком сложным продуктом для массового запуска. Онигири-бокс стал возможностью совместить привычный формат перекуса с новым потребительским опытом.

Онигири — один из самых популярных готовых продуктов ВкусВилла, который часто берут «с собой» и едят на ходу. Новый формат поддерживает этот тренд и одновременно открывает для покупателей больше сценариев: перекус в дороге, школьный ланч, маленький подарок или «атмосферный праздник».

Запуск начинается в Санкт-Петербурге и на Юге России, где уже работают локальные поставщики онигири. Состав наборов адаптирован под регионы. В Петербурге покупатели найдут в боксе два вкуса: онигири «Филадельфия» с творожным сыром и форелью и пикантное онигири с форелью спайси. На Юге — «Филадельфия» и онигири с креветкой.

Каждый бокс включает два онигири и небольшой креативный элемент — три иллюстрации с японскими хоку, которые подчеркивают концепцию вкуса и настроения продукта.

Дизайн и упаковка — отдельная часть проекта. Команда ВкусВилла несколько месяцев прорабатывала формат: нужно было, чтобы набор был компактным, удобным для транспортировки и при этом сохранял свежесть продукта. Это ручная работа — не каждый поставщик готов пойти на дополнительную упаковку, особенно при автоматизированном производстве. В итоге получился уникальный продукт, сочетающий дизайн, функциональность и уровень региональных поставщиков, что ещё пару лет назад казалось невозможным.

Если запуск окажется успешным, компания планирует выпускать онигири-боксы минимум раз в сезон, обыгрывая ключевые праздники.

Также в будущем планируется ротация вкусов в наборах для разных регионов, чтобы сохранять интерес покупателей и расширять ассортимент.

По словам команды, в онигири-боксе больше всего нравится лимитированная упаковка: её можно сохранить на память, удивить друзей или просто взять с собой как стильный перекус.А если описывать продукт одним словом, то это японское «いただきます» (Итадакимас) — благодарность за еду и всё, что сделало трапезу возможной.