Repina Branding разработали бренд пиццерии Nravizza

Nravizza — новый гастрономический проект от владельцев сети челябинских шашлычных Gordan. В центре меню — римская пицца, а само заведение рассчитано на широкую аудиторию. Основатели компании обратились в агентство Repina Branding за разработкой бренда с нуля: дизайнеры занимались созданием позиционирования, нейминга, визуальной системы и дизайна носителей.

"Большинство пиццерий на рынке фокусируются на итальянских традициях. В коммуникации преобладают упоминания рецептур, печей, формы теста, размеров и ингредиентов. У нас же была другая задача — сделать бренд доступным, дружелюбным, ярким, но при этом универсальным по восприятию.

Мы построили позиционирование вокруг образа «друга» — заведения, в которое легко вписаться и которое становится уместным в любой ситуации. Пицца в этом контексте — не только блюдо, но и часть повседневных радостей: повод собраться, отвлечься, поделиться", - рассказали в агентстве.

Nravizza — это результат объединения слов «нравится» и «пицца». Имя сразу задало тон бренда: лёгкий, дружелюбный, с элементами иронии. Языковая игра стала основой для дальнейших копирайтов и слоганов. Специалисты агентства предложили построить коммуникацию вокруг форм «нравится», «понравится» — это дало бренду живое звучание и сделало его узнаваемым.

Центральным визуальным приёмом бренда стал укус — он отражает идею аппетитности и желания попробовать пиццу прямо сейчас. В логотипе часть слова «нравится» как будто откушена, и этот элемент далее развивается во всей айдентике. Укус используется в заголовках, графике, упаковке, копирайтах и даже в анимации, создавая целостную систему, в которой визуальные и текстовые элементы поддерживают друг друга.

Цветовая палитра построена на тёплых, аппетитных оттенках: оранжевом, жёлтом, бежевом, который отсылает к цвету теста, а также чёрном — в роли акцентного цвета. Визуальная система бренда органично легла в основу всех ключевых носителей.

Айдентика адаптирована для упаковки — включая коробки для пиццы, стаканы, бумажные подложки и сумки для доставки — а также для интерьерных решений и digital-форматов.