PG Branding упаковали секретный вкус напитка Chiilz

По заказу компании "Лидское пиво" в агентстве PG Branding разработали дизайн упаковки для лимитированного вкуса Mystery Edition от бренда безалкогольных напитков Chiilz. Вкус нельзя было называть и показывать на упаковке, поэтому специалисты агентства превратили процесс дизайна упаковки в игру.

Аудитория Chiilz выросла в digital-среде, где реальность и онлайн давно переплетены. Для них интернет и жизнь — одно и то же. Поэтому разрабатывая дизайн лимитированной серии команда агентства искала вдохновение в кодах массовой культуры, которые будут мгновенно понятны: Nyan Cat, Pac-Man, Марио. Перепробовали разные визуальные подходы и в результате развернули идею в многомерной цифровой игровой площадке, где можно экспериментировать с образами и смыслами.

Так появилась идея кампании «Миссия выполнима». Согласно сценарию, вкус Chiilz был украден ещё до того, как кто-то успел его попробовать. На поиски отправляются секретные агенты — фиолетовые коты Пурпл и Пинкс. Их противник — коварный скунс СУС, воплощение традиционного голливудского злодея.

В дизайне сохранена узнаваемая композиция линейки Chiilz, но здесь она наполнена новыми элементами. Вместо предыдущих конвейеров, облаков и стен — абстрактное космическое пространство, усыпанное 3D-знаками вопроса. На них верхом — коты в вафельных колпаках-рожках. Белый верх банки звонко контрастирует с глубоким фиолетовым, а жёлтый вафельный становится ярким акцентом в деталях и поддерживает баланс выбранной палитры.