"Дикси" запустила новые собственные торговые марки

Розничная сеть «Дикси» (входит в группу компаний «Магнит») запустила новые собственные торговые марки для молодых потребителей и приверженцев сбалансированного питания. Продукция под новыми СТМ уже появилась в магазинах «Дикси» в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях.

Бренд OUCH! создан специально для молодых покупателей – представителей поколений Z и Альфа, которые становятся все заметнее на потребительском рынке. Под этой СТМ выпускаются продукты в наиболее популярных у молодой аудитории категориях: это снеки и готовая еда, напитки и кондитерские изделия. Уникальность бренда основана на вкусовых качествах: в линейке представлены необычные продукты, например, безалкогольный газированный напиток со вкусом ванильного пломбира и чипсы со вкусом сладкого тайского перца.

В этом году в магазинах будет представлено более 40 позиций под новой СТМ, в дальнейшем ассортимент планируется расширить в несколько раз.

Еще одна новая СТМ «Дикси» - O!LIFE. Под этой маркой выпускается линейка продуктов с дополнительной ценностью. Целевой аудиторией бренда являются активные жители мегаполисов, которые следят за своим здоровьем и осознано подходят к выбору продуктов питания. Бренд O!LIFE будет представлен практически во всех основных категориях, в том числе непродовольственных. Сейчас на полках магазинов можно найти более 30 позиций: сорбеты, печенье без сахара, зефир из натуральных яблок, салаты, чипсы из батата, соки без искусственных добавок др. До конца года компания планирует выпустить более 100 позиций под этой маркой.

Портфель СТМ «Дикси» насчитывает более 30 марок («Хуторок», «Круглое лето», «Мореслав», TAKE IT и др.), под которыми выпускаются свыше 800 позиций. По итогам второго квартала 2025 года доля СТМ составила около 10% в структуре продаж. К 2030 году «Дикси» планирует увеличить долю СТМ в обороте до 25%.