Labelmen провели ребрендинг для "Томмолоко"

В агентстве Labelmen провели комплексный ребрендинг производителя молочных продуктов "Томмолоко". Честность, смелость и чувство юмора легли в основу обновленного бренда "Томмолоко".

Томмолоко – производитель из Белгородской области. В регионе марку хорошо знают и любят – молоко бренда славится высокими вкусовыми характеристиками и качеством продукции. При этом лого и этикетка – наследие из прошлого, не отвечающее актуальным запросам и амбициям бренда. Ближайшие бизнес-планы – выход в федеральный ритейл. Для того, чтобы убедительно и ярко смотреться на полках по всей стране, важно было переосмыслить суть марки и убедительно выразить ее упаковке.

На этапе глубинных интервью был обнаружен неожиданный и важный барьер. Новые потребители «спотыкались» об имя бренда. Им казалось, что это – молочная марка из Томска. Но столица Сибири никогда не славилась какой-то особой молочной продукцией. При этом отказаться от названия производитель не мог – в родном регионе потребители марку хорошо знали, любили и были к ней лояльны.

Ответом на неудобные вопросы потенциальных покупателей стало новое позиционирование марки «Молоко не из Томска, а из Томаровки». Честный, прямой и немного дерзкий подход позволил превратить проблему в повод для вовлекающего диалога с потребителем.

Ключевой визуальный образ бренда – авторские иллюстрации с узнаваемыми житейскими ситуациями, которые могли бы происходить почти в каждом дворе страны. В меру реалистичные и в той же мере сюрреалистичные, они всегда сопровождаются комментарием одного из героев «Не из Томска, а из Томаровки!».

Тезис не только закрепляет позиционирование бренда в сознании потребителей, но и добавляет юмора и необычности происходящему на этикетке.