VOZDUH разработали дизайн упаковки для шоколада "Кроха Тедди"

Коммуникационное агентство VOZDUH разработало дизайн-концепцию упаковки для молочного шоколада в порциях для бренда "Кроха Тедди" наподобие Kinder-шоколад. Дизайн нового шоколада должен был привлекать внимание и родителей, и детей младшего возраста и подростков.

Главным требованием являлась разработка бренд-персонажа, вокруг которого будут строиться различные забавные истории в дальнейших коммуникациях. В процессе подготовки к проекту дизайнеры вышли на следующий инсайт: жители мегаполисов стремятся быть похожими на своих детей – они всеми силами стараются продлить свою молодость, отсрочить факт взросления. Выбирая сладости для своего ребенка, взрослые неосознанно обращаются к своему «внутреннему ребенку», чтобы вновь окунуться в свое детство и поймать ощущение радости и беззаботности.

Кроха Тедди получился забавным ребенком в шапочке с медвежьими ушками, похожим на известного персонажа сказок. В дизайне упаковки использованы «кондитерские коды»: яркий и контрастный бренд-блок, «кондитерские» цвета: красные, коричневые, охристые оттенки. Не обошлось и без помощи искусственного интеллекта.