Depot разработали новую айдентику энергетической компании ТЭК СПБ

В брендинговом агентстве Depot разработали новый логотип и айдентику энергетической компании ТЭК СПБ. Задача заключалась в том, чтобы провести мягкий ребрендинг, сохранив преемственность и узнаваемость, но при этом обновить визуальный облик и адаптировать его под современные стандарты, подчеркнуть государственный масштаб и ответственность, сформировать унифицированную визуальную систему, применимую ко всем носителям.

АО «ТЭК СПб» — крупнейший поставщик тепловой энергии в Санкт-Петербурге, региональный лидер в своей отрасли. Компания с многолетней историей обеспечивает теплом и горячей водой жилые дома, школы, детские сады, больницы и культурные объекты.

В 2025 году компания стала акционерным обществом, что стало важной вехой в её развитии. Это событие потребовало переосмысления визуального облика и системной унификации айдентики. Обновление стиля стало логичным этапом в укреплении корпоративного имиджа и выстраивании целостной коммуникации бренда — как во внешней среде, так и внутри организации.

Несмотря на масштаб и узнаваемость, визуальный облик организации оставался несистемным: на разных носителях использовались разрозненные версии логотипа, отсутствовала единая графическая структура, не были закреплены фирменные шрифты. Это затрудняло поддержание целостной коммуникации и мешало формированию устойчивого визуального образа как снаружи, так и внутри компании.

Логотип, созданный ещё в 1980-х годах, ни разу не менялся. Соответственно, нуждался в аккуратном осовременивании — без резких визуальных изменений, с сохранением преемственности и уважением к истории компании.

Дополнительное внимание уделялось тому, чтобы новый логотип вызывал доверие и создавал располагающий образ, что особенно важно для организации, взаимодействующей с населением и работающей с обращениями и жалобами.

Специалисты агентства провели аккуратную модернизацию логотипа, переработав аббревиатуру «ТЭК» графически и избавившись от лишних элементов. Из нового логотипа были удалены избыточные элементы и визуальные перегрузки — композиция стала лаконичнее, чище и современнее. Прямые линии и выстроенная геометрия букв подчёркивают точность, порядок и высокое качество услуг, а сбалансированная графическая структура делает образ профессиональным и устойчивым в любой среде применения.

Привычный графический элемент из старого логоблока лёг в основу литеры «Т», благодаря чему сохранилась узнаваемая форма, а сам лого стал лаконичнее. Особое значение приобрёл символ компаса, встроенный в букву «Э» — он отсылает к морскому статусу Санкт-Петербурга и подчёркивает историческую связь компании с городом. Основной цвет логотипа — насыщенный красный, который стал более ярким, современным и выразительным по сравнению с предыдущей версией. Этот цвет усиливает визуальную заметность, символизирует энергию, тепло и силу — всё, что лежит в основе деятельности компании.

Также в агентстве предусмотрели золотую версию логотипа для использования точечно внутри компании — на представительских и церемониальных носителях.