Radar представляет молоко с паспортом "Оломоло"

Для МК "Красногорский" агентство Radar разработало бренд молочных продуктов: название, концепцию и легенду, логотип и дизайн упаковки.

Полка с молочными продуктами похожа на белый шум: десятки упаковок с похожими обещаниями. «100% натуральное», «из отборного молока», «экологически чистый продукт» — слова, которые уже не работают. В индустрии, где почти все марки заявляют одно и то же, потребитель парадоксальным образом остается в информационном вакууме. При разработке нового бренда для Красногорского молочного комбината дизайнерам предстояло прорваться через этот клаттер и вырастить доверие к продукции.

Исследования показывают: более 80% покупателей выбирают молочные продукты среди 2-4 привычных марок, не из-за привязанности, а из-за страха ошибиться. Они не читают этикетки — они ищут знак доверия. А что если производитель предоставит потребителям возможность контролировать процесс производства молочных продуктов на всех этапах производства — от луга до прилавка? Так родилась идея прозрачного бренда «Молоко с паспортом».

«Оломоло» — современная торговая марка, которая выпускает по-настоящему «белое» молоко, где каждый этап прозрачен для потребителя — от погоды во время дойки до времени фильтрации и поступления на прилавок. В индивидуальном для каждой партии паспорте впервые любой молочный продукт можно «отследить» до реальной коровы.

Вымышленный палиндром «Оломоло» читается с двух сторон одинаково, фонетически ассоциируется с молоком, выглядит свежо и привлекательно.

Увидеть каждый этап можно, перейдя на лендинг по QR-коду с упаковки. При этом специалисты агентства задали более высокую планку: не маркировка ради маркировки, а новая привычка. Покупатели давно сканируют QR-коды на билетах, лекарствах, авиарейсах. Почему не сделать это нормой для молока или творога?

Чтобы поддержать концепцию «белого» производства с фокусом на технологичность и открытость, дизайнеры отказались от традиционных визуальных и эмоциональных маркеров в пользу минималистичного дизайна с акцентом на типографику. Никаких деревенских пейзажей и коров — только чистая информация.

Современный акцидентный гротеск СoFo Kak с большой высотой строчных знаков дает ритмичную и яркую текстуру заголовкам. Простая графика акцентирует внимание на важных цифрах и данных. Мягкие пастельные цвета — белый, кремовый, лавандовый, голубой и нежно-зеленый — отражают свежесть продукта.