Clёver Branding разработал бюджетный бренд пива "Хмельной Погребок"

Для "Перекрёстка" агентство Clёver Branding разработало бренд СТМ бюджетного пива "Хмельной Погребок". На дизайн специалистов агентства вдохновили вдохновлённый старинные традиции русского пивоварения.

Название отсылает к деревенским погребкам, где пиво хранили в бочках, а выпивали — в хорошей компании. Это не пиво для показного гедонизма, это — простое удовольствие, проверенное временем. Дизайнеры взяли за основу архетип честного, тёплого, немного ностальгического бренда, который становится своим среди покупателей.

Визуальная идентика усиливает этот эффект. Большие винтажные шрифты, образ арки и бочек, палитра «как из 80-х», немного наивный, но уютный стиль — всё это делает продукт заметным на полке и запоминающимся. Каждый сорт (Dunkel, Helles, Weiss) оформлен в своей цветовой гамме, но подчинён общей системе. Бренд не притворяется крафтовым и не играет в «премиум» — он честно занимает своё место в категории доступного, повседневного пива.

Ключевая идея бренда — простое пиво с душой. И это то, чего часто не хватает покупателям: они не ищут экспериментов, им нужно понятное, стабильное, «своё» пиво, за которое не стыдно, и которое можно предложить друзьям. Через визуальные, вербальные и продуктовые элементы дизайнеры выстраивают прямую связь: потребитель → бренд → ритейл. Покупатель получает продукт, в котором чувствует тепло и узнавание, бренд становится якорем эмоционального выбора, а «Перекрёсток» — тем местом, где можно найти хорошее пиво без лишних слов и трат.