Heads разработали новый дизайн упаковки для БАДов "Витажиналь"

Компания Besins Healthcare, международный производитель инновационных препаратов для здоровья мужчин и женщин, обратилась в агентство Heads за разработкой нового дизайна упаковки для бренда "Витажиналь". Задача заключалась в разработке визуальной системы для биологически активных добавок, предназначенных для поддержания здоровья будущих родителей.

Ключевым требованием к дизайну было отражение научной обоснованности и эффективности препаратов, что подразумевало использование визуальных элементов, ассоциирующихся с медициной, исследованиями и инновациями. Одновременно с этим, дизайн должен был устанавливать эмоциональную связь с потребителем, вызывая чувство доверия, заботы и безопасности.

Подходя к решению вопроса, в агентстве изучили аудиторию и поняли, что целевые потребители в период использования продуктов «Витажиналь» нуждаются в деликатном подходе. Типичные для категории образы, хотя и обеспечивают прямое понимание назначения препарата, могут вызывать дискомфорт у потребителей, делая личную ситуацию достоянием общественности.

Поэтому целью стало создание современного и уникального образа бренда, который бы заботился о потребителях, используя ненавязчивую визуальную коммуникацию, не акцентирующую напрямую тему планирования беременности.

В итоге, в агентстве создали минималистичный дизайн, успешно объединяющий эти два аспекта. Упаковку отличают привлекательная цветовая гамма, плавные линии и продуманная верстка. Экспертность бренда транслирует изображения молекулы в качестве ключевого элемента, органично интегрированного в дизайн. Также визуальное оформление, основанное на абстрактных формах, обеспечивает дискретность и удобство использования, не раскрывая прямого предназначения препарата.

Помимо дизайна упаковки, в агентстве также оптимизировали инструкцию по применению. Для повышения наглядности и удобства поиска информации дизайнеры разработали систему иконок и блоков с инфографикой, что позволило сделать инструкцию более понятной и ориентированной на пользователя.