Сеть магазинов "Лента" провела ребрендинг СТМ HOMECLUB

Креативное агентство FABULA провело ребрендинг собственной торговой марки HOMECLUB для сети магазинов "Лента". Необходимо было обновить дизайн-систему для бренда с более чем 4500 SKU.

Проведя исследование ядра аудитории «Ленты», дизайнеры разработали новое позиционирование бренда: всевозможные товары от HOMECLUB — это легкий способ создать уют в доме и наслаждаться простыми радостями. Товары HOMECLUB органично вписываются в домашнюю атмосферу, создавая легкое и интуитивно понятное взаимодействие с пользователем. Поэтому обновлённый дизайн стал еще более лаконичным и функциональным.

Дизайнеры акцентировали внимание на логотипе, который стал основой дизайна, объединяя широкий ассортимент бренда. Новый логотип представляет собой шрифтовое написание названия бренда. На упаковке логотип присутствует, как правило, в виде черного логоблока. Это позволяет эффектно выделить его на упаковке.

Дизайнеры намеренно отказались от изображения стилизованной крыши и разделения названия на две части, которое использовалось в прошлой версии логотипа. Это позволило сделать его более целостным, уверенным и лаконичным.

Упаковка стала более структурированной. Для удобства покупателей дизайнеры выделили на носителях особое место под каждый смысловой блок. Логотип, фотозона, информация о продукте, техническая информация превратились в отдельные модули, из которых складывается общая композиция.

Цветовая дифференциация превращает упаковку в визуальный гид, четко разделяющий товары по категориям, коллекциям и ценовым сегментам. Специальные коллекции отличаются от основной линейки более яркой и акцентной цветовой палитрой. Базовые цвета становятся насыщеннее. Для усиления визуального эффекта на продакт-блоках используется ненавязчивый полупрозрачный паттерн.