Сказочные сушки "Чудесный край"

Компания "Магнит" обратилась в DDC Group за разработкой дизайна упаковки традиционных кондитерских изделий — сушек и пряников — под названием "Чудесный край". Клиент просил отразить в дизайне тематику русских народных сказок, чтобы смысл, заложенный в нейме, напрямую ассоциировался с богатой национальной культурой.

Предстояло создать упаковку с узнаваемым сказочным стилем, избегая при этом чрезмерной яркости и кричащих элементов. Упаковка должна была передавать дух русской народности через волшебные миры и культовых персонажей.

Поэтому за основу визуальной концепции бренда дизайнеры взяли знакомые каждому с детства сюжеты и архетипические символы. А чтобы продукт был более привлекательным для покупателей, дизайнеры предусмотрели в упаковке прозрачное окно.

Архитектура упаковки «Чудесного края» построена по принципу классического книжного разворота: слева располагается красочная сказочная иллюстрация, справа – бренд-зона.

Иллюстрация для каждой позиции отражает традиционный сказочный сюжет. Так, с упаковки шоколадных пряников на нас смотрят Маша и Медведь, а с упаковки сушек — Иван Царевич и Серый Волк. Персонажи получились яркими, красочными и легко узнаваемыми. Разнообразие персонажей усиливает восприятие линейки как единого, но многогранного мира, где каждый продукт рассказывает собственную историю, приглашая покупателя стать частью этого волшебства.

Логотип «Чудесный край» — это современная интерпретация славянского стиля, которая отражает дух русского фольклора и сказочных традиций.

Слоган бренда «Печемся о традициях» подчеркивает, что русские народные сказки — это не просто рассказы из детства, но и важная часть национального культурного наследия. Через сказочные образы бренд аккуратно связывает прошлое с настоящим, делая традиции актуальными и привлекательными для современного покупателя.