Lovemedo упаковали чай Bruni

По заказу компании Барнео в агентстве Lovemedo hазработали дизайн упаковки для линейки чая Bruni. Ассортимент линейки включает более 60 видов индийского и китайского чая, разделенных на четыре основные категории: зеленый, черный, фруктовый и травяной. Внутри каждой категории представлены продукты среднего и премиального ценового сегмента.

Несмотря на то, что Bruni пока остается относительно небольшим проектом в портфеле компании, он уже демонстрирует уверенный рост продаж. Компания планирует вывести его в самостоятельную торговую марку с широким ассортиментом. Для этого был необходим современный и запоминающийся дизайн упаковки, который подчеркнет уникальность бренда.

Цель нового дизайна — сделать бренд Bruni ярким и заметным. Это было ключевым требованием заказчика. Дизайнеры должны были отказаться от слишком консервативных решений, предлагая оригинальные и смелые идеи, включая элементы юмора. При этом важно было учитывать ряд практических требований и ограничений: дизайн должен объединять весь ассортимент линейки, сохраняя уникальные черты для каждой категории продукции; цветовая гамма должна учитывать традиционное восприятие цвета целевой аудиторией; упаковка должна включать обязательное круглое прозрачное окно для демонстрации продукта.

В ассортименте компании Барнео есть бренды, связанные с географическими локациями. Например, название Bruni ассоциируется с островом у южных берегов Австралии. Хотя строгого требования отразить эту связь в дизайне не было, дизайнеры решили использовать географическую тему как основу концепции, так как этот приём позволил сделать айдентику уникальной.

Основа дизайна — живописные пейзажи и яркий запоминающийся герой: пятнистая ящерица. Она становится объединяющим элементом всей серии. Положение ящерицы и окружающая природа меняются на каждой упаковке, но сохраняется ее яркий зеленый окрас. Каждый макет построен по единой структуре: в центральной верхней части размещается логотип, а внизу находится этикетка с информацией о конкретном виде чая.

На каждой пачке — свой сюжет с уникальными ритмами и дополнительными героями. Однако все упаковки объединены единым стилем и мотивом. Единая линия горизонта и прозрачная область упаковки усиливают взаимосвязь между продуктами линейки.