Heads разработали бренд электроинструментов MERX

Компания Ozon обратилась в агентство Heads с задачей по разработке нового бренда электроинструментов. Перед дизайнерами стояла амбициозная цель — создать современный, узнаваемый и визуально привлекательный бренд, который эффективно транслировал бы свою индивидуальность через все точки контакта с потребителем: от дизайна упаковки и внешнего вида самих инструментов до оформления карточек товаров на маркетплейсе.

Первым шагом стало создание запоминающегося 
и лаконичного нейминга — MERX. Это короткое, звучное название легко произносится и воспринимается на слух, вызывая ассоциации с технологичностью, надежностью 
и высоким качеством продукции.

Следующим этапом стала разработка визуальной идентификации бренда. Особое внимание уделялось созданию гармоничного визуального образа, который бы не только отражал ключевые преимущества и ценности бренда для целевой аудитории, но и обеспечивал бесшовную интеграцию 
всех элементов фирменного стиля. В процессе работы было создано несколько оригинальных дизайн-концепций.

В результате была выбрана концепция, основанная на использовании ярко-зеленого акцентного цвета и интеграции стилизованной буквы «E» в логотип. Ярко-зеленый цвет ассоциируется с безопасностью, динамикой и инновационностью, а «E», визуально 
напоминающая пешеходный переход, служит метафорой 
комфорта, безопасности и удобства использования инструментов. Динамичный характер бренда подчеркивается диагональным паттерном на упаковке, контрастной цветовой гаммой и уникальной типографикой, что говорит о современности и технологичности MERX.

Также специалисты агентства вышли за рамки стандартной упаковки и рекламных 
материалов, используя технологические возможности
производителя, и разработали брендинг самих инструментов 
для усиления эффекта присутствия бренда.

Стратегическое
применение цветовых акцентов и паттернов в дизайне обеспечивает непрерывность восприятия бренда, превращая инструменты MERX из безликих устройств в узнаваемые и ценные атрибуты бренда.