Radar разработал фирменный стиль магазина ковровых покрытий "Теплоход"

В агентстве Radar разработали охраноспособное название и фирменный стиль для сети магазинов ковровых покрытий "Теплоход".

Компания 15 лет успешно работает на рынке, но категорийное название KOVROFF нужно было менять на уникальное и охраноспособное. С этого и началось масштабное преображение бренда.

Специалисты агентства сконцентрировались на ключевом продукте и ассоциациях с качествами ковра и атмосферой дома: теплом, мягкостью и уютом. Так родилась метафора «Теплоход» — тепло ходить даже босиком. Клиент дополнительно выбрал еще один нейм из предложенных — неологизм «Палассо» — для дочернего бренда. Оба нейма сразу были отправлены на регистрацию.

Для «Теплохода» разработали уникальный шрифтовой логотип: скругление штрихов придает ему мягкость и дружелюбный характер. Жирное начертание добавляет ощущение надежности и устойчивости. Буквы имеют слегка упрощенную геометрическую форму — лого легко читается и остается в памяти.

В основу графики легла метафора покрытия поверхностей коврами. Наслоение цветных плашек друг на друга создает большое количество комбинаций, а сам принцип становится узнаваемым и легко масштабируется на носители. Образующиеся цветные плоскости заполняются фотографиями, элементами айдентики, копилайнами.

Декоративный элемент, буква Т, используется там, где разместить логотип целиком невозможно. Например, на аватарке в социальных сетях или фавиконе сайта.