Компания Henkel провела 12 июля 2017 г. своё первое мероприятие в рамках Henkel Sustainability Academy – новой дискуссионной площадки, организованной экспертами компании Henkel для обсуждения тенденций в области устойчивого развития. На него были приглашены отраслевые журналисты.

В этой рубрике независимый эксперт Евгений Давыдов оценивает по десятибалльной шкале упаковку товаров с потребительской точки зрения. Первостепенная роль при анализе уделяется удобству и функциональности.

Продолжение истории о компании Procter&Gamble, основанной 175 лет назад в американском городке Цинциннати, когда свечник Уильям Проктер и мыловар Джеймс Гэмбл подписали соглашение о создании совместного бизнеса.

Попробуйте провести грань, где заканчивается влияние рекламы и начинается влияние самого продукта, и вы не сможете этого сделать. Границы между продуктом и его коммуникацией не существует, все аспекты, все составные части продукта коммуницируют с потребителем, влияют на его выбор.

В принципе, большинство товаров, включая продукты питания, могут оказаться без той "одежки", в которой они должны были бы появиться перед покупателем – потребительской упаковки - но без групповой упаковки им не обойтись. Потому что без нее у продукта есть все шансы пропасть, конкретнее - быть поврежденным, испортиться, просто исчезнуть - по дороге от производителя.