"Соль" разработали айдентику ювелирного бренда UVI

Агентство "Соль" (Москва) разработало айдентику и дизайн упаковки для ювелирного бренда UVI.

"Ювелирочка" — это ТВ-магазин, который решил запустить собственный бренд ювелирных украшений UVI и открыть розничные магазины. UVI должен был стать привлекательным и понятным как более возрастной аудитории ТВ, так и более молодой — посетителям торговых центров.

Дизайнерам предстояло создать женственный и жизнерадостный образ бренда. При этом они стремились сохранить связь с солнцем и теплом — атрибутами материнского бренда, к которым уже привыкла аудитория.

В ходе работы дизайнеры искали решение, которое бы позволило донести миссию бренда — приумножение любви. Данные исследований показали, что люди воспринимают «Ювелирочку» как бренд, который любит и поддерживает, находится рядом на разных этапах жизни, в любых ситуациях. Респонденты также отмечали близкие, почти родные отношения между покупателями и менеджерами.

Знакомый аудитории бренда образ солнца дизайнеры изменили, сделав его похожим на яркую звезду. С одной стороны, это те же тепло и свет, а с другой — мечты, сияние, ощущение себя главной на вечеринке или мероприятии.

Визуальное решение построили вокруг образов звёзд и разнообразного свечения, которое от них исходит. Свечения состоят из камней разной огранки и, пульсируя, превращаются в композиции и паттерны. Фирменный знак — звезда, которая тоже собрана из драгоценных камней. Цвета бренда также обратились к метафоре звездного неба и свечения.

Богатый инструментарий бренда оставили для бренд-коммуникации, сувенирной продукции и SMM. Упаковку же сделали лёгкой, минималистичной — такой, чтобы она не отвлекала внимания от главного — содержания.