PRIMARY разработали бренд сосисок "ЕЎ&ЕЎ"

Дзержинский мясокомбинат (г. Фаниполь) – сравнительно небольшой завод-производитель мясных изделий в удобной упаковке. В Беларуси эта категория продуктов отличается тем, что большинство сильных старых брендов обращены к максимально широкой, массовой аудитории. Это бренды «для всех».

Дзержинский мясокомбинат первым задумался о поиске перспективной группы потребителей и создании бренда, изначально ориентированного только на эту группу. Многочисленные исследования и анализ данных определили эту группу аудитории – “активные свободные мужчины», городские жители 35-55 лет. И продукт, и его рецептура, и ассортиментная линейка - все планировалось создаваться исключительно, как ответ на пожелания и ожидания этой группы.

Перед агентством PRIMARY стояла задача воплотить маркетинговую задачу в новом бренде мясных продуктов. Необходимо было разработать весь комплекс позиционирования нового бренда и дать ему жизнь в ключевых элементах – названии, айдентике, упаковке.

Мужской уверенный характер, позитивный яркий образ, открытая привлекательная личность - таким дизайнеры создали бренд первых в стране мясных продуктов для конкретной целевой аудитории. ЕЎ&ЕЎ (ел и ел) - в этом названии нестандартный подход к неймингу, смелость, мужская ненасытность, добрый юмор, дерзкое сочетание языков.

Простой лаконичный шрифт - сочетание разных языков читается легко и однозначно. В амперсанд “вписана” вилка. Оригинальный элемент, который поддерживает идею “ЕЎ бы i ЕЎ” - желания скорее увидеть продукт у себя на столе.

Дизайн упаковки работает, как часть общей концепции. Если вы – городской свободный активный мужчина, в мясном отделе вы сразу увидите, что появились продукты для вас.

Общее яркое впечатление, мужской стиль в графике и сочетании цветов, удобная навигация (инфографика и инструкция по использованию), заметный уникальный элемент – вилка из логотипа. Все элементы складываются в оригинальном решении, которое резко выделяют продукцию ЕЎ&ЕЎ на полке среди всех конкурентов.