Транспортная упаковка для выкладки на полке должна хорошо выделять бренд

В рамках деловой программы отраслевой выставки RosUpack 20 июня прошла экспертная сессия под названием «Может ли упаковка продавать на самом деле?». На мероприятии выступил Алексей Пономарев, заместитель директора по продажам и маркетингу компании «Ново Пакаджинг ББ» с презентацией «Брендинг транспортной упаковки как инструмент трейд-маркетинга».

По словам Алексея Пономарева, одним из главных и распространенных трендов является движение в сторону SRP – транспортной упаковки, готовой к выкладке в магазине. Докладчик поделился с участниками сессии несколькими фактами об этом виде упаковки. Во-первых, сейчас наличие транспортной упаковки – обязательное требование для входа в торговую сеть. Упаковка SRP экономит время и труд в супермаркете. Во-вторых, SRP является частью трейд-маркетинговой коммуникации и прямо влияет на восприятие потребительской упаковки.

Фото: Unipack.Ru

Следующий факт, приведенный Алексеем Пономаревым: в поиске бренда покупатель не читает надписей на упаковке SRP в магазине и не разглядывает логотипы. Еще один факт: яркая транспортная упаковка, в том числе SRP, повышает доверие к качеству товара. Не надо быть минималистами в это сфере. Интересный факт о том, что добавление одной краски на коробку увеличивает ее стоимость на 2,5%, а добавление четырех красок – на 5%. Для хорошего маркетингового эффекта это не деньги.

По мнению Алексея Пономарева, очень важна конструкция упаковки. Правильная конструкция транспортной упаковки и SRP не влечет увеличения затрат. И ещё один факт – современные технологии прямой печати по гофрокартону позволяют реализовать любые графические идеи для продвижения и узнаваемости бренда. Так что на полке упаковка должна помогать коммуникации и отчетливо выделять бренд.