Агентство DDVB разработало дизайн-систему и коммуникационный стиль для бренда растительных продуктов Hungry Panda компании "Русагро"

Команда DDVB разработала для бренда растительных продуктов Hungry Panda дизайн-систему и дизайн упаковки, брендбук, коммуникационный стиль, иллюстративный и фотостиль, а также бренд-персонаж – Панду.

Сегмент растительных продуктов, особенно альтернативного молока, постоянно растет, и выделиться на полке всё сложнее. Перед агентством стояла задача создать визуальный язык, дизайн упаковки и фирменный стиль нового «сильного бренда растительных продуктов с уникальным характером и благородной миссией».
Проект под руководством арт-директора DDVB Евгения Калашникова, объединил в себе два блока. В первый вошла разработка упаковки. Во второй – разработка коммуникационного стиля (айдентики).

Панда, созданная дизайнерами DDVB, взаимодействует со всеми элементами, которые представлены на макетах. Персонаж перемещает части текста, играет с нарисованными предметами, прыгает на буквах и сдвигает строки. За ним закреплено не место на упаковке, а определенное действие. Оно и призвано раскрыть характер и уникальность продукта в линейке бренда.

«Мы пересмотрели невероятное количество роликов с пандами. Изучили их анатомию и повадки, – рассказывает арт-директор DDVB Евгений Калашников. – Искали разные и интересные позы для животного, которое в жизни не очень пластично. И в итоге создали целый мир со своей историей и стилем, чтобы привлечь людей, которые чувствуют себя частью этого образа жизни. Постарались подчеркнуть открытый и искренний характер Hungry Panda и идею ответственного потребления».

Ставшая итогом работы гибкая и адаптивная дизайн-система логично работает в разных категориях продуктов. Таким образом, визуальная коммуникация бренда становится консистентной и в то же время разнообразной. И как результат – авторами была создана вселенная добра для любителей растительных продуктов.