Vozduh разработали новый дизайн упаковки для бренда "Хлебный Дом"

По заказу БКК "Коломенский" в агентстве Vozduh разработали новый дизайн упаковки для линейки традиционных хлебов под брендом "Хлебный Дом".

Глобальная задача – концептуально обновить и гармонизировать дизайн портфеля традиционных хлебов под брендом «Хлебный дом», сделать его более современным и функциональным. Необходимо найти сбалансированное визуальное решение, которое, с одной стороны, позволит сделать акцент на позитивном характере бренда, функциональных и эмоциональных преимуществах, а с другой стороны – вывести на упаковках дополнительные рациональные сообщения о продукте. Вторая задача – унифицировать архитектуру всего портфеля, разработать единые стандарты верстки и системы клеймов.

Текущий слоган бренда – Печёмся о счастливой жизни!– достаточно эмоциональный и больше подходит для рекламной коммуникации, нежели для коммуникации на упаковке. Поэтому необходимо было разработать один объединяющий клейм для всех позиций в портфеле традиционных хлебов бренда «Хлебный дом». Слоган должен отражать характер бренда – компании пионера отрасли, задающего стандарты хлебопечения более 20 лет и опираться на ключевые УТП: вкусный, свежий, уникальный хлеб.

Специалисты агентства проанализировали текущий дизайн портфеля, сравнили его с упаковками конкурентов и выявили слабые и сильные элементы текущей упаковки. В новой концепции особое внимание уделено фудзоне, она реализована более аппетитно. Также учтены особенности формфактора и выкладки на полке, поэтому фудзона расположена ближе к центральной части упаковки.

Дизайнеры улучшили считываемость наименований и разработали четкую сквозную архитектуру всей линейки. Новый клейм «традиции вкуса» объединил все продукты портфеля, а дополнительные УТП каждого продукта выведены в отдельный заметный блок.