AUTENTICA разработали бренд бытовой химии Leefeel

В агентстве AUTENTICA разработан новый бренд бытовой химии Leefeel. Разработка велась с учетом с учетом ограниченных временных и денежных ресурсов.

Было принято решение сделать акцент на бытовой химии для домашнего применения, а не на профессиональном сегменте. Специалисты агентства отстроились от конкурентов за счет выбора направления для гедонистов — стильная бытовая химия. Такое позиционирование хорошо коррелируется с трендом на снижение визуального шума в домашнем пространстве, что легло в основу разработки минималистичного фирменного стиля бренда.

Анализируя аудиторию, дизайнеры отметили значимость внешнего вида упаковки и чистоты состава. Хозяйки предпочитают бытовую химию, которую было бы не стыдно поставить на открытую полку. Это значит, что дизайн упаковки должен быть минималистичным и эстетичным. Приятный и нерезкий аромат, четкая инструкция к использованию прямо на этикетке продукта, а также небольшой объем, чтобы была возможность взять новый продукт “на пробу” без особых затрат — станут ценным преимуществом нового бренда на рынке.

Исходя из аналитики, на стратегической сессии совместно с командой клиента специалисты агентства определили ядро аудитории. Это молодые, активные люди, которым важно испытывать эстетическое удовольствие от продукта. Гедонисты по натуре, замечающие детали и красоту во всем.

Нейминг бренда — Leefeel — метафора зеркального отражения того, что происходит в доме уже после уборки. Название является палиндромом (перевертышем), c какой бы стороны его ни читали — справа-налево или слева-направо — оно всегда будет звучать одинаково. Так подчеркивается взаимосвязь чувств и ощущений, чистоты и благополучия жизни — обстановка в доме находит отражение в жизни и наоборот.

В дизайне идея зеркальности и чистоты отражена с помощью нейтральных оттенков и большого количества “воздуха”, свободного пространства, не перегруженного информацией и клеймами. На лицевой стороне сделан акцент на бренд-блоке.