Под вывеской "ТЭЖЭ"

Парфюмерно-косметическая фабрика «СВОБОДА» (в 20-е годы ХХ в. называлась «ТЭЖЭ»), в связи со своим 180-летием, летом этого года проведет в музее-заповеднике «Абрамцево» интерактивную лекцию на тему «Под вывеской «ТЭЖЭ», сообщает редакция журнала «Тара и упаковка».

Дело в том, что художник Павел Кузнецов (1878–1968) в годы своей молодости работал на керамическом заводе «Абрамцево» С. И. Мамонтова. Одна из его картин, написанная в 1937 г., неизменно приковывает внимание посетителей Музея-заповедника «Абрамцево». У многих она вызывает ностальгические воспоминания о том, какой была упаковка для парфюмерии в СССР почти 100 лет назад.

Конечно, многим современникам слово «ТЭЖЭ» ни о чём не говорит, но тогда, в 1930-е годы оно звучало для многих — особенно для прекрасной половины населения — как музыка! Хотя само оно является сокращением от не слишком благозвучного названия «Трест эфирно-жировых эссенций». Но его стали расшифровывать романтично: как «Товары для Женщин» или «Тайну Женщины». А обозначало это волшебное слово духи, одеколоны, пудры, кремы, губную помаду, душистое мыло и другую ароматную продукцию советского производства.

Тогда, в 30-е годы, был популярен рекламный слоган: «В каждой квартире, в любом этаже знают достоинства марки ТЭЖЭ». О ТЭЖЭ даже складывали стихи:

«На губах ТЭЖЭ, на глазах ТЭЖЭ,
На бровях ТЭЖЭ. Целовать где же?..»

Картина «ТЭЖЭ» создаёт у зрителя светлое, оптимистическое настроение. Следует отметить, что в то время, когда П. Кузнецов писал своё полотно, Советский Союз по объёму выпуска парфюма и косметики превзошёл саму Францию. Так что его картина оказалась на редкость актуальной и своевременной. И по сей день она сохранила своё неповторимое очарование — кажется, она донесла до нас аромат маленького парфюмерного рая, излюбленного домашнего уголка наших прабабушек, живую частичку жизни той эпохи.