Getbrand создали дизайн упаковки для офисной бумаги "Чайка"

АО «Монди Сыктывкарский ЛПК» запустил новый бренд офисной бумаги сегмента С "Чайка" для тендерного канала.

Специалистам агентства Getbrand необходимо было разработать короткую легенду (2-3 небольших абзаца), описывающую позиционирование бренда и его роль для потребителей – почему стоит отдать предпочтение именно этому бренду. А также дизайн упаковки, который должен быть простым, понятным и актуальным для потребителя, отражать качество, стабильность и надежность, а также выглядеть достойно и патриотично.

В легенде и новом дизайне бренда важно было учесть следующие моменты: отразить позиционирование бренда: «Чайка» – это прежде всего офисная бумага для бизнеса, качественный и надежный помощник; создать связь с советской направленностью, патриотическим настроем (качество ГОСТ, «раньше было лучше»); передать ассоциации с названием (чайка, полет, легкость и др.).

Легенда бренда звучала так: «Мы создали бренд качественной и надежной офисной бумаги, который помогает вам с легкостью контролировать рабочие процессы, не беспокоясь о том, что что-то может пойти не так. «Чайка», отвечая всем стандартам качества, предотвращает возможные заминки в использовании бумаги, чтобы вы могли повысить эффективность выполнения офисных задач и расширили горизонты своих возможностей».

Яркость и минимализм в дизайне отражают четкость и структурность, ассоциирующиеся со стабильностью качества и систематичным подходом к рабочим задачам. Легкость и баланс, выражающиеся в образе чайки и других графических элементах, вызывают ощущение спокойствия и безмятежности, а также уверенность в том, что любое ваше начинание обретет успех.

Новый дизайн получился заметным и понятным, актуальным для потребителя, отражающим качество, стабильность и надежность, который выглядит достойно и патриотично в неосоветском стиле.

Все характеристики и УТП продукта вынесены на пачку. Также предусмотрена дифференциация по цветам для бумаги более высоких классов А и В.