NZR разработали брендинг микромаркетов "КРОПКА"

Компанда NZR разработала брендинг для сети микромаркетов "КРОПКА", специализирующейся на круглосуточной продаже продуктов питания и напитков.

Сеть предоставляет возможность купить продукты без очередей, 24/7, в удобной локации. Сеть мультиканальная: адаптивный ассортимент, формирующийся через общение с покупателем, телеграм для каждого микромаркета, специальное мобильное приложение. Микромаркет позволяет приблизить готовые продукты питания непосредственно к потребителю.

Заказчик выбрал яркий стиль с использованием разных цветовых решений от лососевого и желтого до белого и графита.

Логотип, идея которого рождена самим названием бренда, разработанного также командой NZR: в лаконичный шрифтовой лого, вписан круг буквы О, внутри и вокруг которой свободное пространство, иронично отсылающее к невидимой круглой «точке». Это создает эффект небольшой «деконструкции». Минимализм, яркость, динамика логотипа отражает технологичность и диджитал ориентацию бренда.

Одна из важный составляющих проекта — брендирование холодильного оборудования, на котором завязана концепция микромаркета. По желанию заказчика дизайнеры разработали три цветовых решения. Двери микромаркета открываются через специальное мобильное приложение.

Бренд использует два основных дескриптора (сеть микромаркетов и продуктовый микромаркет) в логотипе и ряд мотивационных слоганов в зависимости от локации и аудитории.