Исследование Communication Consultants: отраслевая журналистика в процессе цифровой трансформации

Исследование немецкого агентства по связям с общественностью и контенту Communication Consultants „Wohin steuert der Fachjournalismus“ («Куда движется отраслевая журналистика») показывает: цифровизация держит отраслевую журналистику в большом напряжении. Нехватка персонала, нехватка молодых талантов и снижение доходов от рекламы также создают проблемы для издательского мира. В исследовании приняли участие около 100 представителей СМИ, в том числе представители отраслевых изданий индустрии упаковки.

Результаты опроса показали, что цифровые форматы приобретают все большее значение, равно как и эффективные внутренние процессы, которые, в свою очередь, работают на цифровых платформах. Специализированные издательства переживают структурные изменения. Как контент-менеджеры журналисты-специалисты играют ключевую роль: они придают большое значение качеству и объективности, но оказываются между падением доходов от рекламы и хронической нехваткой персонала.

В силу кадровой ситуации отраслевые редакторы ценят хороший, качественный контент от компаний с высокой полезностью – при условии, что этот материал поступает в редакцию в обработанном виде.

Будущее отраслевой журналистики неопределенно. Только половина опрошенных с оптимизмом смотрит в будущее. На вопрос, хорошо ли подготовлено их издательство к будущему, участники ответили в среднем: «частично».

Для специалистов по связям с общественностью в агентствах и компаниях результаты исследования дают отправную точку того, как они могут наилучшим образом поддерживать отраслевых журналистов. Это включает в себя хорошо проработанные, нейтрально написанные тексты, а также изображения. Привлекательные визуальные эффекты были оценены всеми респондентами как наиболее полезные для их работы. Отраслевые журналисты также любят получать контент для своей целевой группы из данных и статистики компании. По мнению опрошенных, хорошая тема прежде всего полезна, актуальна для целевой группы и убеждает своей профессиональной глубиной. При этом 60% участников исследования на вопрос, насколько они удовлетворены сотрудничеством с пресс-службами и агентствами, ответили лишь «отчасти».

«Несколько лет назад у меня еще был бюджет, чтобы временно нанять двух или трех авторов. Этого бюджета больше не существует. И все же все должно продолжаться по-старому и должно быть оборудовано все больше и больше каналов», – сказал один из участников исследования. Таким образом, у специалистов по связи с общественностью есть большой потенциал для поддержки специализированных СМИ в этом процессе трансформации. «Даже если будущее отраслевых изданий является неопределенным и сложным, наше исследование ясно показало, что издатели могут полагаться на мотивацию своего редакционного персонала, – говорит Андреас Дёлькер (Andreas Dölker), руководитель отдела кроссмедиа-контента в Communication Consultants. – Более 80% процентов опрошенных заявили, что им нравится делать свою работу, несмотря на все трудности»