SugArt - сахар как искусство

Студия Concept разработала название и дизайн упаковки для сахара SugArt. В основе концепции - связь с искусством и минималистичный дизайн.

Аналитическая группа бренд-студии Concept провела маркетинговые исследования текущего состояния сахарной отрасли Беларуси, сделала подробный анализ культурного контекста и выявила основные характеристики дизайна упаковки сахара в стране, а также выделила актуальные мировые тенденции в дизайне упаковки сахара и разработала практические рекомендации для эффективной визуальной отстройки бренда от конкурентов.

Дизайнеры студии разрабатывали упаковку для премиального продукта – сахар категории экстра имеет максимальную степень очистки. Упаковка такого продукта должна соответствовать, даже если форма упаковки – классический бумажный пакет.

Креативная команда предложила оригинальное название для нового продукта - SugArt. И слоган – «Сахар как искусство». При всей своей доступности искусство элитарно. Также и с сахаром – этот продукт есть в каждом доме, но премиальный продукт оценят истинные гурманы.

Чтобы привлечь их, в студии предложили минималистичный дизайн, где сочетаются белый, насыщенный бордо и золото. Дизайнерам удалось уже на этапе логотипа новой ТМ подчеркнуть её связь с искусством. Античный профиль, вписанный в букву «А» стал тем оригинальным штрихом, благодаря которому название заиграло по-новому. Чтобы не отягощать упаковку, был выбран простой белый фон с имитацией текстуры за счёт использования мелких частиц неправильной геометрической формы. Именно такую текстуру имеют античные гипсовые скульптуры. Золотистые полосы с логотипом компании – простой дополнительный элемент, подчёркивающий премиальность продукта. Всё в этой упаковке лаконично, с аристократической небрежностью и безупречным достоинством.