Otvetdesign провел ребрендинг для сервиса мужских подарков Manbox

Агентство Otvetdesign провело ребрендинг сервиса оригинальных подарков Manbox. Необходимо было сделать из узконаправленной марки с фиксацией на архаичной маскулинности инклюзивный мужской бренд с самым широким набором подарков.

С самого начала Manbox был сервисом подарков для мужчин с необычной, подчеркнуто брутальной упаковкой. Чтобы вскрыть презент, одариваемому нужно было проявить силу и ловкость — воспользоваться прилагаемым ломом. Необычная форма упаковки стала секретом успеха. И она же чуть позже — «потолком» для компании.

Целью собственников стало переосмысление сути марки. Важно было, сохранив имя, ключевые константы и лояльных потребителей, расширить территорию смыслов, на которой базируется марка, и продлить горизонт ее бизнес-возможностей.

В настоящее время идея мужественности подлежит переосмыслению. Мужественность перестает быть прямолинейной и токсичной. Мужчина теперь — это не только человек с ломом. У него множество социально одобряемых ролей: от заботливого отца до тонкого ценителя вина.

Из узконаправленной марки с фиксацией на архаичной маскулинности Manbox может стать инклюзивным мужским брендом с самым широким набором подарков. При разработке нового позиционирования не обязательно выводить из ассортимента успешные, брутальные SKU. Важно скорее сместить акцент с сугубо гендерной окраски на общие интересы людей.

Обновленный Manbox — это подарки-открытия. Это вдохновляющее наполнение, дающее возможность каждый раз пробовать и узнавать что-то новое. И всегда впечатляющая упаковка, открытие которой — уже праздник.

Марка существует и работает для того, чтобы люди могли ежедневно открывать подарки, себя, новое и мир вокруг.

Логотип марки — стилизованное написание, содержащее суперзнак — масштабируемый универсальный элемент, который в равной степени работает как в лого, так и в фирменном стиле. Если в названии это буква Х, то в фирменном стиле — маркер для важных акцентов, заключающий важный смысл в открытую «коробку».

Работая над айдентикой, важно было предусмотреть ее развитие для различных упаковок. Решением стали черно-белые иллюстрации. В комбинации с суперзнаком она позволила создать широкий ассортимент этикеток для всех вариантов наборов.