Radar обновил дизайн упаковки тортов Fantel

Для челябинского кондитерского предприятия Fantel агентство Radar разработало новый дизайн упаковки тортов и пирожных. Айдентика бренда давно не обновлялась – необходимо было её освежить, чтобы упаковка выглядела так же вкусно, как и сами торты.

Анализ показал, что нужно освежить стиль, осовременить его, с другой – не потерять идентичность. Бренд хорошо знаком аудитории и не требовал кардинальных решений.

Дизайн-работы начались с логотипа: следуя трендам дизайна специалисты агентства упростили его, но все узнаваемые элементы остались на месте. Ушли контуры, шрифт стал более дружелюбным и плавным, исчезла кремовая «шапочка». Осталась база, которая и остается в сознании потребителей: зеленое сердце с белой надписью «Fantel».

Упаковка осталась в прежних цветах, но дизайнеры провели большую работу с удобством её восприятия. Во-первых, теперь этикетки состоят из 2 блоков: фуд-часть на красном фоне и информационная на зеленом. Логотип-сердце стал «бантиком» по центру, связующим звеном этих блоков.

Во-вторых, дизайнеры структурировали информацию о продуктах. Раньше это был один монотонный блок текста. Его разбили на несколько частей, выделив самое важное – вес, калорийность, срок годности и прочее. Теперь найти нужные сведения (а значит, выбрать нужный тортик) стало в разы проще.