"Ферма" разработало фирменный стиль грузинского ресторана "Персонажи"

Агентство "Ферма" разработало фирменный стиль нового бренда грузинского ресторана. Перед дизайнерами стояла задача — передать демократичность и эмоциональность, но при этом не указывать прямо на грузинский характер заведения.

В нейминге было важно рассказать про атмосферу ресторана — передать его эмоциональность, шумные застолья, добрые разговоры и звон бокалов. Поиск названия осуществлялся в трёх семантических полях — Грузия, гости, эмоции.

Были исключены из списка очевидные грузинские названия, чтобы отстроиться от отраслевых шаблонов и рассказать про новое прочтение грузинской кухни. Нейминг «Персонажи» делает акцент на самом главном — на гостях, каждый из которых становится частью истории заведения, имеет собственный характер и привносят частичку себя в образ ресторана. Самое интересное в этом названии, что p'ersonazhi переводятся с грузинского как «характер».

Основной акцент сделан на персонажах. Они могут восприниматься как гости заведения, а могут ассоциироваться с Грузией. Дизайнеры использовали векторные иллюстрации как собирательный образ различных черт и качеств людей. Они выполнены в дружелюбной манере и задают настроение бренда. Герои держат в руках гиперболизированные блюда — это отсылка к грузинским столам, которые ломятся от количества еды.

В агентстве разработали яркую и эмоциональную упаковку take away — этикетки для контейнеров, пакеты и стаканчики.