Getbrand представляет "Хлебного мастера"

В агентстве Getbrand разработали бренды, название и дизайн упаковки для хлеба Удмуртской хлебной компании.

Удмуртская хлебная компания никогда не занималась маркетингом и брендингом своей продукции и до последнего времени существовала благодаря своим ресурсам. С приходом федеральных сетей в республику, стала испытывать жесткую конкуренцию.

Перед специалистами Getbrand была поставлена задача за короткий период времени разработать эффективные бренды для ассортимента продукции, которую выпускала компания. Это и традиционный хлеб, и сдобные изделия, и хлеб с добавленной стоимостью, и кондитерские изделия.

Для того, чтобы вся команда осознала ценность перемен, специалисты агентства провели двухдневную стратегическую рабочую сессию «Воркшоп Высота» совместно со всеми ключевыми сотрудниками компании с разных предприятий: хлебозаводов, кондитерской фабрики, отвечающих за маркетинг, продажи, продукт, логистику. После окончания стратсессии наша команда разработала названия и дизайн брендов на основании материалов воркшопа.

Был определен главный потребительский инсайт – покупатель выбирает продукт, качество и состав которого внушает уверенность. Но поскольку сам он не профессионал и не может оценить натуральность и качество ингредиентов, ему нужно помочь.

Отсюда родилась концепция "Хлебного мастера" – так был назван новый бренд - хлеб, который выпекается на совесть удмуртскими мастерами. На упаковке появилось изображение пекаря, который держит в руках свежий хлеб. Кроме этого, дизайнеры рассказали о преимуществах продукта – о том, что хлеб выпекается в Удмуртии из собственной муки. А время от печи до прилавка составляет всего 4 часа.

На оборотной стороне показан весь производственный цикл и сколько времени затрачивается на каждый этап, начиная от подготовки ингредиентов заканчивая доставкой в точки, тем самым показывая формируя у покупателя доверие и лояльность к продукции.