Getbrand разработал новый дизайн упаковки соков Villa Dini

По заказу белорусской компании "Оазис" в агентстве Getbrand разработали новый дизайн упаковки для соков и нектаров Villa Dini.

Предыдущий дизайн был весьма эмоциональным и апеллировал к воспоминаниям покупателей об отпуске. Каждый SKU обладал своей историей, запечатленной в акварели. Однако на полке дизайн терялся среди конкурентов. Упаковка воспринималась отлично, когда ее брали в руки вне конкурентной среды. Но более контрастные решения конкурентов быстрее попадали в фокус внимания потребителя. Это сказывалось на продажах. Кроме этого, дизайн сужал аудиторию с гендерно-нейтральной к женщинам (которые покупают соки меньше мужчин), что существенно сокращало емкость рынка. Отсутствие вкусной и заметной фуд-зоны также сказывалось на заметности упаковки.

Старый и новый дизайн:

Поэтому в агентстве было принято решение о перезагрузке бренда с сохранением названия, но с переработкой визуального решения.

Дизайнеры предложили преемственное решение в логотипе и решили убрать акварельные иллюстрации, дающие смазанность и неконтрастность на полке. Необходимо было расставить те визуальные акценты, которые необходимы были с точки зрения современного ритейла для того, чтобы клиент выделился среди своих основных конкурентов.

При помощи инструмента «Платформы роста» были определены территории позиционирования: «Удовольствие» (бренд даёт наслаждение вкусом, в дизайне должна присутствовать фуд-зона для гедонистов); «Энергия и свобода» (лёгкий и быстрый выбор, ничего лишнего в составе — соответствие характерному для территории трендам на «clean label», ЗОЖ); «Индивидуальность» (премиальность, благородность, Италия).

Дизайнеры оставили логотип в рукописной манере исполнения, но сделали его черным, что дало максимальный контраст между белым фоном упаковки и черным цветом логотипа. Кроме того, он сразу добавил премиальности продукту.

Заметная яркая фуд-зона получилась очень сочной, что важно для категории и позволила наглядно разводить SKU по вкусам внутри линейки. Визуальные коды соответствуют территориям позиционирования. Транслируется удовольствие от вкуса в сочетании с премиальной лаконичностью, минимализмом — ничего лишнего, только вкус.

Контекстный слой подкрепляется визуальным, сразу ясно, что за продукт внутри, какой у него вкус. Понятна аудитория продукта — те, кто ценит вкус и может позволить себе им насладиться.

Стилистика написания названий в обеих дизайн-концепциях добавляет ценности, солидности и подкрепляют нейминг, отсылающий к Италии.

Позиционирование премиального, высококачественного сока отражено в стилистике упаковок, а также подкрепляется взятой из прошлого дизайна фразой о качестве на итальянском языке. Эта же фраза отвечает за раскрытие рациональных преимуществ.

Дополнительная информация, усиливающая конверсионный слой, раскрывается на оборотной стороне упаковки.