Европейский рынок парфюмерии

Берлинская консалтинговая компания B + P Consultants опубликовала отчёт о европейском рынке парфюмерной продукции.

Сегмент парфюмерии подразделяется на три товарные группы: женские ароматы – мужские ароматы – ароматы унисекс. На ароматы для женщин приходится самая большая доля в Европе – 55%, а в стоимостном выражении – даже 60%. Преобладающим упаковочным материалом, с долей 97%, является стекло, при этом наибольший рост наблюдается в секторе металлической тары, он составляет 5% ежегодно.

Доля частных торговых марок в парфюмерном секторе очень мала: в Европе она составляет лишь 1,2%. На мировом уровне Латинская и Южная Америка являются крупнейшими рынками с точки зрения объёма, но Азия будет иметь наибольший рост до 2023 г. Самый высокий уровень потребления на душу населения в Европе зафиксирован в Испании, за которой следует Польша. Там продаётся примерно в десять раз больше упаковок на душу населения, чем на Украине или в Турции.

В натуральном выражении рынок парфюмерной продукции в Европе неуклонно растёт, но в 2020 г. в связи с кризисом, вызванным пандемией коронавируса, произошёл значительный спад. Компания Coty Inc. имеет самую высокую долю рынка в Европе – 19%. В натуральном выражении крупнейшими европейскими растущими рынками (2020-2023 гг.) являются Румыния, Болгария и Турция (все более + 5,3% в год). В среднем европейский парфюмерный рынок растет на 3% ежегодно. Магазины косметики и парфюмерии являются доминирующим каналом продаж с долей 35%, гипермаркеты и супермаркеты занимают второе место с долей 16%. С долей 5% в натуральном выражении и 4% в стоимостном выражении парфюмерия унисекс составляет наименьший сегмент рынка парфюмерии.