Экспрессивный кофе Gevalia

Компания Kraft Heinz решила обновить дизайн упаковки шведского кофейного бренда Gevalia. Задача была поручена команде агентства BrandOpus.

Прежде всего, было решено оставить узнаваемый желтый цвет. В остальном бренд ожидал существенный редизайн. Теперь бренд стал ближе к скандинавской эстетике. Буквы в названии вместо заглавных стали строчными, кофейная чашка исчезла, и теперь кофейный аромат поднимается прямо из логотипа.

«Новый образ идет вразрез с категорийными нормами, которые обычно повествуют о преимуществах и описывают кофе. Мы хотели скорее рассказать историю об отношении к продукту, чем дать его характеристики. У нас получился более экспрессивный, артистический, открытый к восприятию продукт», - сказал Пол Тейлор, креативный директор и партнер-учредитель BrandOpus.