Getbrand разработал новый дизайн упаковки для хлеба "Лимак"

По заказу компании "Лимак" агентство Getbrand разработало новый дизайн упаковки для хлеба.

В 2020 году было принято решение развести ассортимент по новым продуктовым линейкам: «Традиции и качество» — традиционные массовые хлеба и батоны без добавленной стоимости, как формовые, так и подовые); «Жить здорово!» — продукты, ассоциирующиеся в сознании потребителей со здоровым образом жизни и правильным питанием; «Магия Вкуса» — хлеба и батоны с добавленной стоимостью, а также национальные и заварные хлеба.

Первой задачей Getbrand стала разработка дизайна упаковки для линейки «Традиции и Качество», который должен выделить продукцию бренда на полке среди конкурентов, эффективно доносить до потребителя позиционирование и преимущества продукта, сохранить ассоциацию с брендом «Лимак», но выделить продукцию в отдельную линейку с удобной и наглядной системой дифференциации SKU внутри линейки.

В агентстве понимали, что любые революционные изменения могут отразиться на продажах и поэтому выбрали преемственную стратегию. В логотип был добавлен год основания — 1934 — и эмоциональный дескриптор «Лимак всегда во главе стола», что в совокупности подчеркивает традиции и историю предприятия и дает ощущение надежности бренда. Кроме того, в редизайне классической линейки важно было рассказать о том, что продукт выпускается по старинной рецептуре из 100% натуральных ингредиентов. В предыдущем дизайне это не было отражено.

Дизайн получился достаточно традиционным с гравюрой мельницы на фоне живописного деревенского пейзажа, характерного для юга России. Важным элементом является дифференциация в так называемом «хвосте», и этот хвост тоже является дифференциатором линейки. Полоска красного цвета в сочетании с паттерном в виде колосков пшеницы на фиолетовом фоне позволяют быстро идентифицировать бренд, что особенно важно в такой ситуации, когда хлеб, к примеру, не стоит на полке лицом к покупателю, а лежит в куче с другими брендами.