Openmint разработали дизайн упаковки для холодного чая JAF TEA

Агентство Openmint разработало дизайн упаковки холодного чая JAF TEA для выхода бренда на японский рынок. Задача заключалась в создании яркого дизайна для трёх вкусов холодного чая: классического чёрного, органического сорта Darjeeling и чёрного с лимоном.

В 2019 году компания JAF TEA решила выйти на японский рынок холодного чая. Поскольку лидерство в сегменте iced tea в Японии удерживают крупные игроки, такие как Kirin, Asahi и CocaCola, производящие разные типы напитков, появление конкурента в лице чайной компании с большим опытом и компетенцией в сфере натурального органического чая выглядит убедительно и перспективно.

Жители Японии очень лояльны к местным производителям и готовы пробовать зарубежные продукты в случае, если они относятся к премиум сегменту и выглядят броско и необычно.

За основу дизайна были взяты современные герметичные иллюстрации. Цель такого подхода: отстроиться от доминирующей масс-маркет упаковки и привлечь внимание аудитории приёмом, не характерным для сегмента iced tea.

Чтобы объединить многовековые чайные традиции с современной эпохой, в иллюстрациях дизайнеры совместили силуэты викторианских чашек и простую flat графику. Чёрный чай японцы ассоциируют с Англией, поэтому в этикетку классического чёрного чая добавлена английская атрибутика. Для органического чая выбрана тема ручного сбора, чтобы подчеркнуть натуральность продукта. Солнечный дерзкий дизайн достался чаю с лимоном.