Камуфляжное питание Sportline Nutrition

Новый дизайн упаковки для всей линейки спортивного питания и система коммуникаций бренда, разработанные в Secret Agency, позволили ПКФ «Агросистема» стать одним из лидеров российского рынка спортивного питания.

Продукты для спортсменов под маркой Sportline Nutrition производятся в Челябинской области с 2009 года. Долгое время бренд присутствовал в пределах домашнего региона. Имея скромную упаковку, он конкурировал, в основном, с китайскими аналогами.

С ростом качества, ассортимента, оснащенности, масштабов и уровня производства, и завод и продукт успели серьезно «перерасти» тот внешний облик, который потребитель привык встречать на полках местных спортклубов и специализированных магазинов.

Клиент решил совершить экспансию на федеральный рынок, серьезно расширив дистрибуцию, и поднять бренд на принципиально новый уровень.

В студии Secret Agency предложили пойти на риск, представляя продукт на крупнейшей выставке SN Pro. Радикально обновив всю линейку из почти сотни SKU, дизайнеры объединили упаковку бренда в единую дизайн-систему.

Дизайнеры обратили внимание, что этикетки печатаются на металлизированной пленке, поверхность которой почти полностью скрыта под краской, и решили «обнажить» верхнюю часть каждой банки, сделав ее зеркально-стальной.

Группы товаров было предложено кодировать камуфляжным паттерном разных цветовых комбинаций. Решение позволило создать яркое и заметное «пятно» на полках и легко запоминаться потребителям. Помимо органичного для бренда образа стальной поверхности, появилась метафора «зеркала», в котором бодибилдеры оценивают свои спортивные достижения.

Чтобы выделить профессиональную линейку, нам было достаточно заменить стальную фольгу на золотистую.