Полосатые макароны The Little Chef

Американская студия Carpenter Collective разработала айдентику нового бренда макаронных изделий и дизайн упаковки. Кроме создания названия и дизайна, специалисты студии внедрили в упаковку новую технологию невидимого штрихкода Digimarc.

В студии решили обойтись без традиционного фотографического изображения на упаковке. Вместо этого они придумали сделать прорубное окошко в форме макаронных изделий. The Little Chef – это не просто макароны, а с добавлением вяленых томатов. В честь этого производитель раскрасил макароны в два цвета. Эта особенность отражена и в дизайне упаковки.

Невидимый штрихкод – это запатентованная технология американской компании Digimarc. Специальный алгоритм нанесения на поверхность упаковки делает коды скрытыми для обычных глаз.

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Упаковка производит приятное впечатление, ее интересно разглядывать. Продуманы и проработаны детали, как на лицевой, так и на оборотной стороне. Использование технологии Digimarc позволяет убрать с упаковки такой привычный глазу атрибут, как штрих-код, что несколько необычно. Демонстрация УТП в виде полосатых макарон дополнительно обыгрывается вырубкой в форме «бабочки». Это удобно для «разводки» упаковки на разные SKU, если будут использоваться другие добавки, (например, шпинат).

С другой стороны, вырубка в упаковке с макаронами – ход совсем для категории не новый, даже заезженный. Дизайн тоже не революционный. Если бы мы оценивали степень влияния на индустрию этой упаковки – в числе лидеров ей явно не быть. Но дизайн вполне имеет право на жизнь и, скорее всего, будет эффективным с точки зрения решения бизнес-задач. И, хотя эта упаковка не создана для отечественного рынка, я бы не удивился, увидев ее на российской «премиальной» полке – например, в «Азбуке вкуса» или «Перекрестке».

Сергей Трушевский, дизайнер Depot WPF