Ребрендинг изоляционных продуктов Penoterm

Всегда интересно наблюдать за преображением бренда после обновления. Брендинговое агентство Funky Business провело ребрендинг для компании Penoterm.

Компания Penoterm производит тепло и шумоизоляцию, как для домашних нужд, так и для профессиональных строителей. После успешного, многолетнего периода завоевания рынка и развития сети сбыта продукции, наступил спад продаж за счёт усиления позиций конкурентов. Отчасти это случилось из-за устаревшего образа бренда. Penoterm обратились в Funky Business для проведения ребрендинга, нового позиционирования, разработки архитектуры бренда и рекламных материалов.

В основу позиционирования лёг простой и понятный инсайт — каждый хочет использовать продукты последних технологических разработок. А поскольку в Penoterm есть собственная R&D служба, проводящая научные исследования совместно с российскими и зарубежными НИИ, то новые продукты сразу же сменяют на полках устаревшие. В первую очередь эта идея отразилась в новом слогане «Современно. Всегда».

«Новый логотип выполнен в виде заглавной буквы P, напоминающей рулон, продукция Penoterm продается именно в такой упаковке. Основным цветом мы выбрали холодный голубой, он хорошо передаёт настроение бренда: технологичность, современность, научный подход. Также мы создали один шаблон этикетки под разные SKU, где половину занимает логотип, а вторую часть информация о продукте. Такую этикетку видно на полке, и она хорошо работает на запоминаемость», - сообщил Илья Тумайкин, арт-директор Funky Business.

Действительно, новый образ Penoterm смотрится свежо, легко и современно, что для производителя такой специализированной продукции редкость. Недавно компания заключила эксклюзивные договора с такими крупнейшими сетями как «OBI», «Леруа Мерлен», и другими. Скоро их продукция в обновлённом виде появится на полках этих магазинов.