Сделай себе сэндвич с "Бургершоном"!

Студия Kima by Coruna Branding разработала концепцию и дизайн упаковки торговой марки "Бургершоны" от бренда "Дядя Ваня".

"Бургершоны" - это продукт, который предугадывает желания потребителей. С одной стороны, следовало сохранить преемственность продуктов в марочной линейке, с другой, представить новый товар как свежий взгляд на банальность. Его понятность не должна быть примитивной, а новый принцип подачи огурчиков должен сохранить максимальную аппетитность.

Оригинальное решение – огурчики в нарезке «для бургеров» – должно было найти доходчивую визуализацию, зацепить за живое молодого горожанина, привыкшего к «быстрой еде». Идея нашла своё воплощение в бодрой типографике, которая играет образами устойчиво сформировавшегося пласта городской визуальной культуры. Рукописный леттеринг, натуральные материалы, непосредственность рукодельной графики – вся эта бодрость естества транслирует простые формулы позитивного настроя и здорового образа жизни. На уровне узнаваемого символического языка.

Готовность к спонтанному жесту дизайнеры задали энергичной типографикой, отражающей актуальные и привычные городские «форматы». Образ чёрной доски для меню и рисунок «мелом» – здесь и сейчас! – как немедленное воплощение желаний, задаёт тон хрустящему ингредиенту, без которого не получится никакого толкового «бургера».

Неожиданная свежесть возникает именно из-за столкновения двух тем – формата поточного быстрого питания, которым держится крупный город, и индивидуального решения, когда можно создать свой собственный сэндвич (для себя и друзей). Контрастное по отношению к конкурентам и доброжелательное в обращении к потребителю, такое решение делает продукт заметным и позитивным. А серьёзный расчёт «несерьёзного» решения, как и игра в небрежность помогают ему непринуждённо, но уверенно занять особенное место в ряду «обыкновенных» продуктов.