KIAN Group представляет бренд сети кулинарий "Из другого теста"

Агентство KIAN Group разработало бренд для сети городских кулинарий. Дизайнеры создали концепцию заведения, название, визуальную стратегию бренда, коммуникационную стратегию.

Потребительские исследования за последние годы показывают, что современные городские жители стараются минимизировать временные затраты на бытовые нужды и готовку еды дома. На этом фоне рынок общественного питания начинает подстраивать свои продуктовые предложения, подходы к сервису, появляются новые форматы заведений, которые успешно реализуются благодаря своей актуальности. Так родилась идея создать сеть городских кулинарий в столице Сибири, которая будет отвечать всем ожиданиям современной аудитории о модном месте с разнообразной и демократичной едой.

В рамках проекта был создан уникальный графический язык, с помощью которого бренд общается с аудиторией и вовлекает её в свою жизнь. Разработанное яркое название сети кулинарных лавок «Из другого теста» в синергии с динамичной айдентикой позволяют зашивать в себя различные сообщения, создавая эмоциональный образ бренда приветливым и говорящим без использования дополнительных коммуникационных инструментов. Так графема бренда «Из другого теста» на соответствующих фирменных носителях может перевоплощаться как в функциональные бенефиты («Из лесных ягод», «Из свежих овощей»), так и в эмоциональные сообщения — «Из хорошего места», «Из добрых побуждений» и т.д.

Учитывая современные тенденции визуального оформления пространства, архитектурным подразделением KIAN Group был разработан функциональный дизайн интерьера сети, который помогает сконцентрировать всё внимание на витрине с ассортиментом и интуитивно управляет трафиком посетителей.

Микс набора коммуникаций, современной айдентики, интерьера, формата кухни, системы обслуживания сделал эти заведения любимым народным брендом.