Креативная кулинария Askey's

Британская компания Askey's более ста лет выпускает сопутствующие товары для домашнего мороженого. Конусы, рожки Askey's знакомы каждому британцу. В компании решили обновить бренд, придать ему новые характеристики, добавить позитивный посыл и творческую составляющую.

Исследования показали, что семейные покупатели хотят разбавить рутину домашнего приготовления пищи, добавить долю позитива, отойти от безэмоционального «разогревания замороженной еды», вернуться в прошлое к «кухонному креативу».

Студия дизайна Family (and friends) разработала для Askey's новую айдентику бренда и упаковку. Основываясь на семейных ценностях, дизайнеры делают акцент на «самодельный креатив».

«Мы делаем ставку на ностальгию, воспоминания о совместных приготовлениях еды, когда веселье и креативные идеи сопровождали процесс. Новая визуальная айдентика бренда воодушевляет «запустить свое воображение». Мы превратили мороженое в веселых персонажей. На оборотной стороне упаковки есть раскраска или зверек, которого можно вырезать. И мы почти не изменили синий цвет упаковки, чтобы покупателю проще было найти привычный продукт на полке», - сказал Алекс Дэрбридж (Alex Durbridge), креативный директор Family (and friends).

Старый дизайн упаковки:

Мнение эксперта Unipack.Ru: С точки зрения деталей обновленная упаковка, конечно же, выглядит современнее, дороже и позитивнее. Каллиграфический логотип , иллюстрации выполненные будто вручную, рукописные шрифты - все очень хорошо сочетается и подчеркивает креативную концепцию. Вызывающим вопросы вышло изображение продуктовой группы. С одной стороны она стала более эмоциональной и притягивающей внимание. Но фокус восприятия окончательно сместился с рожков на мороженое. Без чтения дополнительных надписей невозможно догадаться что внутри именно они, а эти надписи очень плохо заметны с первого взгляда. На старой упаковке были не только брендированные стаканчики, но и более удачный ракурс и менее активное мороженое. Татьяна Забелина, арт-директор брендингового агентства Wellhead